A Semana Internacional da Criação Publicitária, realizada pela Editora Referência, foi concebida por um grupo de brasileiros em 1987. Ávidos por informação em uma época sem internet, TV digital e celular, trouxeram à cidade de São Paulo profissionais internacionalmente reconhecidos para mostrar seus trabalhos e dividir suas experiências. A primeira edição do evento foi um enorme sucesso. Por conta disto, a Semana passou a acontecer anualmente desde então.
Seu principal objetivo é antecipar ao mercado brasileiro o que estará competindo fortemente em Cannes no mesmo ano. Além disso, busca ser um mosaico internacional do mercado, um painel mundial e atual da publicidade e mostrar o que são a Publicidade e a Comunicação do Marketing hoje em diferentes partes do mundo. É um evento de muito prestígio, referência em informação, atualização profissional e networking.
A 24ª edição da Semana Internacional da Criação Publicitária conta com renomadas agências como madrinhas, trazendo, cada uma, grandes profissionais da área de comunicação. Haverá uma sessão diária, às 19h30, no teatro Raul Cortez, Centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo, de 9 a 12 de maio de 2011. No dia 13, encerramento, as palestras começam mais cedo, às 18h30.
sábado, 16 de abril de 2011
últimas
A 24º Semana Internacional da Criação Publicitária acontece em São Paulo dos dias 09 a 13 de maio com principal objetivo de antecipar ao mercado brasileiro o que estará competindo em Cannes. A “Semana”, que é um painel mundial e atual da publicidade, pretende mostrar o que são a Publicidade e a Comunicação do Marketing hoje em diferentes partes do mundo. A 24ª edição do evento conta com renomadas agências como madrinhas, trazendo, cada uma, grandes profissionais da área de comunicação
terça-feira, 16 de junho de 2009
CONFIRMADA A SEMANA EM OUTUBRO
pOIS É, esse ano tudo está meio estranho... e é nesse ritmo que a semana muda de abril pra outubro a data do seu encontro.
Ou seja, Cannes vai ser só o esquenta! Vão se preparando desde agora.
Mais informações e contato no site:
http://www.semana.com.br/
Vamos ver o que a crise fez no mercado e como estão as novas tendências mundiais.. alem de gente bacana e muito network..
Ou seja, Cannes vai ser só o esquenta! Vão se preparando desde agora.
Mais informações e contato no site:
http://www.semana.com.br/
Vamos ver o que a crise fez no mercado e como estão as novas tendências mundiais.. alem de gente bacana e muito network..
terça-feira, 31 de março de 2009
Nomes consagrados da publicidade mundial já marcaram presença
Alguns nomes ja marcaram sua presença na semana. Craig Davis (diretor mundial de criação do grupo Thompson); Cherryl Bernan (presidente da Leo Burnett); Roberto Duailibi; Lula Vieira (Sócio diretor da VS Propaganda e representante brasileiro em Cannes na estréia da categoria Rádio); Marcelo Serpa; Aaron Sutton; Nizan Guanaes; Duda Mendonça; Michael Simons - Diretor Executivo de Criação da DRAFT FCB (Austrália) - ; César Agost Carreño - Diretor Geral de Criação da Ogilvy (Chile) - ; Washington Olivetto, entre outros. Será mais uma semana de muita novidade e conhecimento.
segunda-feira, 30 de março de 2009
Nova data para a 23 Semana Internacional da Criação Publicitária acontecerá no 2º semestre
Publicado em: 18/03/2009 17:00
Semana Internacional da Criação Publicitária acontece no 2º semestre
Redação Portal IMPRENSA
Está marcada para o dia 26 de outubro de 2009 a abertura da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, realizada pela Editora Referência. Serão cinco dias de palestras direcionadas a estudantes universitários e profissionais da área de propaganda e marketing, no Centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo.
Criada por um grupo de publicitários brasileiros em 1987, a Semana Internacional da Criação Publicitária tem como proposta colocar em debate as tendências e rumos do trabalho criativo nas agências do mundo todo, convidando profissionais internacionalmente reconhecidos para mostrar seus cases e dividir sua experiência com os participantes do evento.
O objetivo é discutir os novos rumos da comunicação e da propaganda mundiais, a partir do que acontecerá este ano, principalmente em Cannes.
Semana Internacional da Criação Publicitária acontece no 2º semestre
Redação Portal IMPRENSA
Está marcada para o dia 26 de outubro de 2009 a abertura da 23ª Semana Internacional da Criação Publicitária, realizada pela Editora Referência. Serão cinco dias de palestras direcionadas a estudantes universitários e profissionais da área de propaganda e marketing, no Centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo.
Criada por um grupo de publicitários brasileiros em 1987, a Semana Internacional da Criação Publicitária tem como proposta colocar em debate as tendências e rumos do trabalho criativo nas agências do mundo todo, convidando profissionais internacionalmente reconhecidos para mostrar seus cases e dividir sua experiência com os participantes do evento.
O objetivo é discutir os novos rumos da comunicação e da propaganda mundiais, a partir do que acontecerá este ano, principalmente em Cannes.
segunda-feira, 14 de julho de 2008
OLÁ,
Não me esqueçi do blog não viu pessoal..... é que esse blog é exclusivo para a famosa
semana de criação publicitária, não quero mudar o propósito desse blog... qualquer
coisa mandem um recado para mim e aguardem que em 2009 tem muito mais...
Estarei presente pra contar tudo como foi mais uma vez..
Um grande abraço para todos que nos acompanharam...
Inté!!!
Leandro Normando Rehem
semana de criação publicitária, não quero mudar o propósito desse blog... qualquer
coisa mandem um recado para mim e aguardem que em 2009 tem muito mais...
Estarei presente pra contar tudo como foi mais uma vez..
Um grande abraço para todos que nos acompanharam...
Inté!!!
Leandro Normando Rehem
quinta-feira, 1 de maio de 2008
A semana foi nota 11.
Queria aqui registrar o meu agradecimento ao convite da Holofote Comunicação para participar de um evento tão especial como este.
É nesses encontros que você aprende as possibilidades infinitas da nossa profissão e como ela pode ser feita de um modo digno e criativo.
Semana de Criação, até 2009!!!!!!
FOI UMA EXPERIÊNCIA MARAVILHOSA, OBRIGADO.
É nesses encontros que você aprende as possibilidades infinitas da nossa profissão e como ela pode ser feita de um modo digno e criativo.
Semana de Criação, até 2009!!!!!!
FOI UMA EXPERIÊNCIA MARAVILHOSA, OBRIGADO.
quarta-feira, 23 de abril de 2008
Para César Agost Carreño a publicidade não deve ser intelectualizada
Segundo o diretor de criação da Ogilvy América Latina, 90% das campanhas publicitárias realizadas atualmente são ruins
"As marcas têm grande influência na sociedade. Como os governos não conseguem dar uma resposta satisfatória aos povos, as marcas estão ocupando este lugar", disse o argentino César Agost Carreño, diretor de criação da Ogilvy América Latina, durante abertura de sua apresentação no final deste terceiro dia da 22a Semana Internacional de Criação Publicitária, realizada pela Editora Referência.
O encontro ocorre até sexta-feira (18) e as palestras são sempre às 15h e às 19h30, no Teatro Raul Cortez, no Centro Fecomércio de Eventos, em São Paulo. Neste ano, o evento conta com o patrocínio da ESPM, Terra, ANJ (Associação Nacional dos Jornais) e apoio do Clube de Criação de São Paulo, Tribointeractive, Play It Again, Flemming Associados, Bossa Nova Films e 511 Films.
Trazido pelo Ogilvy Brasil, a palestra de Carreño teve como tema "Maradona é brasileiro". O motivo da referência ao jogador argentino foi, segundo ele, o impacto que teve ao vê-lo vestido com a camisa da seleção brasileira na campanha "Pesadelo", do Guaraná Antarctica.
Durante a apresentação, ele disse que 90% das campanhas publicitárias realizadas atualmente são ruins. "É um fenômeno universal. Há informação irrelevante em excesso e pouco entretenimento", acrescentou.
Ele considera que a profissão não deve ser tão intelectualizada, e que é necessário existir simplicidade na comunicação. "As pessoas desejam que a marca tenha uma filosofia e exigem que possuam políticas de responsabilidade social", disse.
Carreño ressaltou também que é fundamental que as marcas se diferenciem emocionalmente. E a emoção, segundo ele, leva à ação. "A mensagem é mais importante do que o produto. E, desta forma, deve ser um clube no qual as pessoas querem entrar. É com o significado que se ganha dinheiro e não o contrário", afirmou.
"As marcas têm grande influência na sociedade. Como os governos não conseguem dar uma resposta satisfatória aos povos, as marcas estão ocupando este lugar", disse o argentino César Agost Carreño, diretor de criação da Ogilvy América Latina, durante abertura de sua apresentação no final deste terceiro dia da 22a Semana Internacional de Criação Publicitária, realizada pela Editora Referência.
O encontro ocorre até sexta-feira (18) e as palestras são sempre às 15h e às 19h30, no Teatro Raul Cortez, no Centro Fecomércio de Eventos, em São Paulo. Neste ano, o evento conta com o patrocínio da ESPM, Terra, ANJ (Associação Nacional dos Jornais) e apoio do Clube de Criação de São Paulo, Tribointeractive, Play It Again, Flemming Associados, Bossa Nova Films e 511 Films.
Trazido pelo Ogilvy Brasil, a palestra de Carreño teve como tema "Maradona é brasileiro". O motivo da referência ao jogador argentino foi, segundo ele, o impacto que teve ao vê-lo vestido com a camisa da seleção brasileira na campanha "Pesadelo", do Guaraná Antarctica.
Durante a apresentação, ele disse que 90% das campanhas publicitárias realizadas atualmente são ruins. "É um fenômeno universal. Há informação irrelevante em excesso e pouco entretenimento", acrescentou.
Ele considera que a profissão não deve ser tão intelectualizada, e que é necessário existir simplicidade na comunicação. "As pessoas desejam que a marca tenha uma filosofia e exigem que possuam políticas de responsabilidade social", disse.
Carreño ressaltou também que é fundamental que as marcas se diferenciem emocionalmente. E a emoção, segundo ele, leva à ação. "A mensagem é mais importante do que o produto. E, desta forma, deve ser um clube no qual as pessoas querem entrar. É com o significado que se ganha dinheiro e não o contrário", afirmou.
Marcello Serpa critica proibição de campanha de cerveja
Na Semana de Criação, publicitário disse também que mensagem subliminar é anti-ética
A última palestra da 22ª Semana Internacional de Criação Publicitária contou com o palestrante Mercello Serpa, presidente do CCSP (Clube de Criação de São Paulo) e diretor de criação da AlmapBBDO. Apresentado pelo presidente da Editora Referência, Armando Ferrentini, o palestrante falou, para o público formado por sua maioria por estudantes, sobre o tema “O que vem por ai”.
O publicitário também mostrou-se preocupado com a mão-de-obra do mercado. “Além do insight, saber falar Inglês é fundamental em um mundo globalizado como o nosso. Muito me assusta saber que apenas 40% dos profissionais de uma agência tinham um nível de Inglês adequado para uma reunião no exterior”, comenta.
Durante sua apresentação, Serpa criticou a proibição da propaganda da cerveja. Ele acredita que a publicidade não é a culpada pelo alcoolismo das pessoas, assim como o Brasil não é o único que faz campanha de bebida alcoólica. “Nunca passei pelo teste do bafômetro no Brasil, mas sim, no exterior. Aqui, menor compra álcool e não existe repressão, não existe moral do vendedor que vende bebida para menor de idade e muito menos do poder público, que não impede que isso aconteça”, criticou.
Serpa ainda deu sua opinião sobre a volta de alguns modismos, como a mensagem subliminar. “É preciso ficar atento para não cair na armadilha da mensagem subliminar, pois é anti-ético”, declara.
Ao fim da palestra, foi oferecido um coquetel para todos os participantes da Semana de Criação, com direito a champagne, vinho e outras coisitas a mais...
A última palestra da 22ª Semana Internacional de Criação Publicitária contou com o palestrante Mercello Serpa, presidente do CCSP (Clube de Criação de São Paulo) e diretor de criação da AlmapBBDO. Apresentado pelo presidente da Editora Referência, Armando Ferrentini, o palestrante falou, para o público formado por sua maioria por estudantes, sobre o tema “O que vem por ai”.
O publicitário também mostrou-se preocupado com a mão-de-obra do mercado. “Além do insight, saber falar Inglês é fundamental em um mundo globalizado como o nosso. Muito me assusta saber que apenas 40% dos profissionais de uma agência tinham um nível de Inglês adequado para uma reunião no exterior”, comenta.
Durante sua apresentação, Serpa criticou a proibição da propaganda da cerveja. Ele acredita que a publicidade não é a culpada pelo alcoolismo das pessoas, assim como o Brasil não é o único que faz campanha de bebida alcoólica. “Nunca passei pelo teste do bafômetro no Brasil, mas sim, no exterior. Aqui, menor compra álcool e não existe repressão, não existe moral do vendedor que vende bebida para menor de idade e muito menos do poder público, que não impede que isso aconteça”, criticou.
Serpa ainda deu sua opinião sobre a volta de alguns modismos, como a mensagem subliminar. “É preciso ficar atento para não cair na armadilha da mensagem subliminar, pois é anti-ético”, declara.
Ao fim da palestra, foi oferecido um coquetel para todos os participantes da Semana de Criação, com direito a champagne, vinho e outras coisitas a mais...
domingo, 20 de abril de 2008
22ª semana da criação O momento para ser criativo é agora
Durante a 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária, David Romanetto, diretor de criação da Giovanni+DraftFCB, apresentou na última segunda-feira (14) o convidado internacional da agência, Michael Simons, diretor de criação da DraftFCB Austrália. Ele falou sobre "Perspectivas de um publicitário australiano-neozelandês há 30 anos no mercado, mas mais entusiasmado com o que vê hoje do que quando começou".
Simons começou sua palestra descontraindo a platéia com sua "teoria climática": quanto pior o clima em uma cidade, melhor sua publicidade. Porém, ele disse que assim que chegou ao Brasil percebeu que sua "teoria" havia caído por terra, pois “o tempo e a propaganda daqui são fantásticas".
O profissional explicou que tanto a Austrália quanto a Nova Zelândia são países vítimas da globalização e, por isso, grande parte de sua publicidade é norte-americana e o mercado desses países tem que usar a criatividade e as diversas mídias para se destacar.
Para ilustrar essa situação, Simons mostrou alguns cases de sucesso, como a divulgação do seriado Weeds, que apresenta uma mãe que cria seus filhos vendendo maconha. Simons exibiu vídeos, um deles com uma casa aberta à visitação onde havia uma "corretora" que apresentava o local ao visitante, lotado de pés de maconha. Para essa ação foram publicados em mídia impressa anúncios da "venda" da casa.
No outro, acontecia a instalação de um outdoor no qual apareciam três sacos: dois de lanche e um com maconha. Foi instalada uma câmera no outdoor para ver a reação das pessoas e muitas delas tentaram rasgar o saco com a falsa droga.
Festa de cão
Outro case de sucesso apresentado por Simons foi a campanha feita para angariar fundos para a SPCA International (Society for the Prevention of Cruelty to Animals International). A ação consistia em lançar um CD com jingles natalinos que só podem ser ouvidos pelos cachorros. Para a campanha, foi feito um filme com filhotes com gorros natalinos e uma festa em uma discoteca onde celebridades levaram seus cachorros para "dançar".
Após a apresentação dos cases, Simons discursou sobre como os jovens publicitários devem se comportar no mercado e citou suas próprias experiências. Para ele, agora é um momento desafiante para a criação, pois a publicidade disputa a atenção do consumidor com diversas mídias. "É um momento excitante em que vivemos, porque há muita informação e diversos meios para trabalhar a criatividade e chamar a atenção do consumidor para seu produto", diz Simons.
Simons começou sua palestra descontraindo a platéia com sua "teoria climática": quanto pior o clima em uma cidade, melhor sua publicidade. Porém, ele disse que assim que chegou ao Brasil percebeu que sua "teoria" havia caído por terra, pois “o tempo e a propaganda daqui são fantásticas".
O profissional explicou que tanto a Austrália quanto a Nova Zelândia são países vítimas da globalização e, por isso, grande parte de sua publicidade é norte-americana e o mercado desses países tem que usar a criatividade e as diversas mídias para se destacar.
Para ilustrar essa situação, Simons mostrou alguns cases de sucesso, como a divulgação do seriado Weeds, que apresenta uma mãe que cria seus filhos vendendo maconha. Simons exibiu vídeos, um deles com uma casa aberta à visitação onde havia uma "corretora" que apresentava o local ao visitante, lotado de pés de maconha. Para essa ação foram publicados em mídia impressa anúncios da "venda" da casa.
No outro, acontecia a instalação de um outdoor no qual apareciam três sacos: dois de lanche e um com maconha. Foi instalada uma câmera no outdoor para ver a reação das pessoas e muitas delas tentaram rasgar o saco com a falsa droga.
Festa de cão
Outro case de sucesso apresentado por Simons foi a campanha feita para angariar fundos para a SPCA International (Society for the Prevention of Cruelty to Animals International). A ação consistia em lançar um CD com jingles natalinos que só podem ser ouvidos pelos cachorros. Para a campanha, foi feito um filme com filhotes com gorros natalinos e uma festa em uma discoteca onde celebridades levaram seus cachorros para "dançar".
Após a apresentação dos cases, Simons discursou sobre como os jovens publicitários devem se comportar no mercado e citou suas próprias experiências. Para ele, agora é um momento desafiante para a criação, pois a publicidade disputa a atenção do consumidor com diversas mídias. "É um momento excitante em que vivemos, porque há muita informação e diversos meios para trabalhar a criatividade e chamar a atenção do consumidor para seu produto", diz Simons.
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